【資策會】數位時代之品牌經營與管理
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數位時代來臨，消費者的行為因科技進步而快速變動，已非傳統市調可以完全掌握，品牌經理人順應趨勢大做數位行銷，但回頭檢討卻發現無法促進銷售與提昇品牌效益，根本解決之道須回歸以品牌為中心思考，規劃產品、服務、通路、行銷之全面性策略。 有鑑於此，資策會特舉辦「數位時代之品牌經營與管理」課程，幫助品牌經理人回歸品牌基本面的規劃，透過一套適合數位時代的品牌思考架構，診斷造成品牌願景與現狀差距的根源問題，並透過五感設計，深化品牌情感性利益與產品利益點，用新的品牌敘事方式，邀請消費者參與，如此更能貼近新一代消費者的需求，也能建立數位行銷與銷售上的緊密關係，最終達到活化品牌活化的長期目標。
誰來看過(1)
適合對象：大型企業負責人 、中小企業負責人 、高階主管 、中階主管 、專業人員 、技術人員 、一般職員 、職場新鮮人 、二度就業者 、轉職者 、創業
1.品牌診斷：診斷正確，才能對症下藥
• 品牌願景（B點）
• 品牌現狀診斷（A點）
• 從A點到B點的路徑規劃
2.品牌優勢：挖掘與強化品牌特質，凸顯品牌特色
• 品牌現有優勢整理
• 品牌未來優勢
• 老牌重生案例分析
3.消費者分析：數位時代下，品牌需跟上消費者的轉變並且調整
• 消費者行為的主要變化（包括：心理、行為、購買習慣等）
• 品牌如何經營現有消費者與下一世代消費者
4.品牌策略：品牌如何因應數位時代調整產品、服務與販售方式
• 產品/服務/店頭之五感與情感設計
• 品牌接觸點之範圍與設計
5.品牌行銷：品牌行銷內容做得好，不用花大錢上媒體
• 內容行銷與品牌敘事
• 品牌個性之運用
• 消費者與品牌互動的方式之設計
*課程執行單位保留調整課程內容、日程與講師之權利
補充說明：
詳細課程及報名網址：http://www.iiiedu.org.tw/ites/DBR.htm
簡介
資策會數位教育研究所成立於1979年，全所員工上百人，為全國第一家通過ISO9000認
證之教育訓練機構，TTQS評核為「標竿訓練機構」，連續多年獲選為「MIS Best
Choice教育訓練機構」，為國內各產業培育資通訊技術、管理與應用之專業人才。此
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