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【資策會】數位時代之品牌經營與管理

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  數位時代來臨,消費者的行為因科技進步而快速變動,已非傳統市調可以完全掌握,品牌經理人順應趨勢大做數位行銷,但回頭檢討卻發現無法促進銷售與提昇品牌效益,根本解決之道須回歸以品牌為中心思考,規劃產品、服務、通路、行銷之全面性策略。 有鑑於此,資策會特舉辦「數位時代之品牌經營與管理」課程,幫助品牌經理人回歸品牌基本面的規劃,透過一套適合數位時代的品牌思考架構,診斷造成品牌願景與現狀差距的根源問題,並透過五感設計,深化品牌情感性利益與產品利益點,用新的品牌敘事方式,邀請消費者參與,如此更能貼近新一代消費者的需求,也能建立數位行銷與銷售上的緊密關係,最終達到活化品牌活化的長期目標。

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適合對象:大型企業負責人 、中小企業負責人 、高階主管 、中階主管 、專業人員 、技術人員 、一般職員 、職場新鮮人 、二度就業者 、轉職者 、創業
1.品牌診斷:診斷正確,才能對症下藥
• 品牌願景(B點)
• 品牌現狀診斷(A點) 
• 從A點到B點的路徑規劃
 
2.品牌優勢:挖掘與強化品牌特質,凸顯品牌特色
• 品牌現有優勢整理
• 品牌未來優勢
• 老牌重生案例分析 
 
3.消費者分析:數位時代下,品牌需跟上消費者的轉變並且調整
• 消費者行為的主要變化(包括:心理、行為、購買習慣等)
• 品牌如何經營現有消費者與下一世代消費者
 
4.品牌策略:品牌如何因應數位時代調整產品、服務與販售方式
• 產品/服務/店頭之五感與情感設計
• 品牌接觸點之範圍與設計
 
5.品牌行銷:品牌行銷內容做得好,不用花大錢上媒體
• 內容行銷與品牌敘事
• 品牌個性之運用
• 消費者與品牌互動的方式之設計
 
*課程執行單位保留調整課程內容、日程與講師之權利
 

補充說明:

 

詳細課程及報名網址:http://www.iiiedu.org.tw/ites/DBR.htm
 


簡介

資策會數位教育研究所成立於1979年,全所員工上百人,為全國第一家通過ISO9000認
證之教育訓練機構,TTQS評核為「標竿訓練機構」,連續多年獲選為「MIS Best
Choice教育訓練機構」,為國內各產業培育資通訊技術、管理與應用之專業人才。此
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