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ZARA、H&M、UNIQLO來台「提款」,衣服是門好生意《遠見雜誌》

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ZARAH&MUNIQLO來台「提款」,衣服是門好生意《遠見雜誌》
撰文=王一芝
 

去年
107日,UNIQLO台北阪急店造成千人排隊搶購,創下UNIQLO全球第一名的高坪效盛況還印象深
刻;

11月,ZARA一舉在台北101、統領廣場連開兩家店,而傳聞H&M也將於明年登台,究竟是什麼原因讓這三大國際平價時尚服飾瘋狂愛上台灣?

歐美不景氣、ECFA解禁、陸客來台自由行、加上台灣的高消費力,讓這三大品牌紛紛搶進台灣。然而,這三大平價服飾品牌的高毛利和高淨利,造

就了三位首富,打破了服裝是夕陽產業的刻板印象,證明:衣服是門好生意!
 
 
面對平價時尚大牌的來勢洶洶,台灣成衣產業要如何因應,以及學習他們獨特的經營管理策略?把危機變轉機,甚至從而誕生一位新的台灣首富! 
 

UNIQLOZARA都來淘金,H&M來不來?
ZARA來了。不讓去年率先搶攤台灣市場的日本國民品牌UNIQLO(優衣庫)專美於前,ZARA這個以平民時尚走紅世界的西班牙品牌11月也將在台北101人潮最多的松智路入口,開設一間貫穿兩層樓、占地700坪的大店。
 

相信很多人對於UNIQLO去年進駐阪急百貨,全民瘋狂,開幕頭三天,排隊繞了好幾圈的盛況依然印象深刻。
 

因此所有人都引頸期盼,ZARA是世界第一大平價奢華品牌,屆時排隊的人潮會更壯觀。
 

ZARA造成的炫風,肯定不會比UNIQLO一號店來得小,」一位時尚圈人士笑說,多數人走進ZARA,沒有買個五件、八件,絕對出不來。
 

ZARA挾著流行性高、款式多元的優勢,集團在全球已有5000多家店面,比著重基本款的UNIQLO應更具殺傷力。 ZARA來台比UNIQLO晚一年,表面似低調,但其實台下早就動作頻頻。
 
7月底,ZARA全球總裁為了開店事宜抵台,短暫行程中,仍不忘和各大百貨通路高層,像是遠東百貨總經理徐荷芳會晤,洽談擴點可能性。
 

10月初,ZARA大中華區負責人也專程飛來拜訪京站時尚廣場幕後大老闆、日勝生集團董事長林榮顯,敲定進駐細節。
 
 
傳聞滿天飛,ZARA登台三年開10店? 
市場更傳言,ZARA早在全台灣到處找店面。阿瘦總經理羅榮岳就透露,數個月前,他看上桃園中正路和南平路交叉口的三角窗兩層樓店面,一樓兩個店面加起來超過100坪,談到一半,才知道ZARA也看上同一個點,最後因為阿瘦先租下其中一個店面,ZARA被迫中途放棄。不過,這個傳聞尚無法證實。
 

一位多次和ZARA接觸的百貨公司高層透露,ZARA的登台計畫是,三年內設十個據點。
 

眼見ZARA來勢洶洶,去年捷足先登,在台灣創下全球坪效第一的UNIQLO,也不是省油的燈。
 

在台第二家店,也是千坪以上的全球第六家旗艦店,就落腳在明曜百貨,與對街即將進駐統領百貨的ZARA二號店對決。
 

UNIQLO社長柳井正,阪急一號店開幕時曾抵台,一年後又再度訪台參加旗艦店開幕,足見進攻台灣的決心。
 

除了明曜店,UNIQLO更乘勝追擊,今年秋冬還要在台北一口氣連開五家店,算一算,光捷運板南線就有三家,明年開始,將往中南部挺進,以每年三間的速度,三年內在台灣拓點100家。
 

正當兩大平價時尚龍頭在台北東區磨刀霍霍,殺得如火如荼時,另一個眾所期待的瑞典平價品牌H&M也傳出不想三缺一,將來台展店的消息。
 

據說地點就在距離ZARAUNIQLO二店不遠的阿波羅大廈及剛開幕的ATT 4 Fun。但就在傳言沸沸揚揚時,又有消息傳出,雙方因坪數空間談不攏,宣告破局。
 

到底來不來台灣?H&M發言人安德森(Hacan Andersson)破例接受《遠見》越洋獨家專訪,不願洩露半點口風,只表示:「我們非常有興趣,但還在評估中。」
 

【本文摘自遠見雜誌11月號;更多文章請上遠見雜誌網:www.gvm.com.tw

日期:2011-11-25    出處:《遠見雜誌》