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產品推廣促銷策略與活動企劃-完全攻略

產品推廣策略五套技巧、活動企劃書寫法、創意激發模式、實體通路與網路的活動設計要訣

  本套課程適用於消費性產品行業(B2C)。 如何成功將產品推廣給消費者,產生正面經驗感受,提高購買誘因,高回購率。全套課程相當完整的將產品推廣策略五套技巧、活動企劃書寫法、創意激發模式、實體通路與網路的活動設計要訣。 簡言之,您只要學這套課程即可快速學會與知名企業同級的實戰知識。 本課程講師於知名企業擔任高階行銷企劃主管,親自操刀或帶領團隊企劃過不下100個品牌推廣案例;並具800場講座授課經驗、擔任過12家公司市場行銷顧問,100%實務,100%您別地方學不到。

提供機構:

中華工商研究院

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適合對象:中小企業負責人 、中階主管 、專業人員 、一般職員
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vip.asia-learning.com/cicr/article/detail/277219000

一、Promotion Strategy/「消費者產品經驗」推廣策略

(一)「PEPSI」推廣模式

    1.價值定位(Position and value proposition)

    2.顧客經驗(Experience of customer)

    3.顧客旅程地圖(Prefer process)

    4.顧客差異行銷(Segmentation)

    5.顧客資訊(Information)

(二)「SFTAR」推廣模式

    1.五感行銷的元素融合

    2.誘發顧客心理與情感知覺

    3.參與及聯想力

    4.稟賦效應

(三)活用與案例解析

    1.產品消費者經驗推廣成功活動案例解析

    2.活動練習:一起來設計產品經驗推廣活動

二、Promotion Strategy/「品牌廣告」推廣策略

(一)超有效廣告隱藏的心理學

    1.「廣告設計原理」

    2.「消費者廣告認知導航機制」如何運行?

(二)決定三種產品銷售點(UPS)

    1.功能層次的UPS廣告

    2.心理層次的UPS廣告

    3.使用情境的UPS廣告

(三)專業品牌廣告的結構

    1.「AIDA」法則

    2.「裂斷性」與「一致性」原理

    3.「Slogan」/「Catch」/「Copyright」

    4.系列式廣告的最新潮流

(四)主流廣告媒體的選擇

    1.廣告媒體的選擇條件

    2.各種類廣告媒體的運用技巧

(五)活用與案例解析

    解析國內外成功產品廣告案例

三、Promotion Strategy/「促銷」推廣策略

(一)促銷心理學公式

(二)消費者為何會衝動購買?

    1.「價值」與「價格」的相對關係

    2.「Dick & Basu Loyalty Matrix」行為矩陣

(三)解決消費者猶豫不決的購買問題

    1.消費者六大「不理性心理學」

    2.滲透促銷法

    3.錨點比較法

    4.月暈效應

(四)在通路促銷的實務問題

    1.全店活動與自主提案活動的區別

    2.通路檔期安排/特殊陳列位/排面問題

    3.為何通路會限制干預你的活動設計?

    4.通路活動的後台資訊監測與修正活動

(五)活用與案例解析

    1.國內外成功促銷活動案例解析

    2.活動練習:一起來設計促銷活動

四、Promotion Strategy/「網路社群」活動推廣

(一)網路活動高效果要素

    1 .畫面與話題

    2. 黏著度Stickiness

    3. 點擊率(CTR, Click though Rate)

    4. UGC (User generated content)

(二)網路媒體的運用

    1.原生廣告

    2.互動式廣告

五、Promotion Strategy/整合行銷傳播IMC

    1.整合行銷(integrated marketing communications)與效果

    2.整合行銷活動的規劃架構流程與技巧

六、Promotional Plan/推廣活動企劃書

    1.整合行銷活動企劃案完整格式

    2.活動效果目標設定三個方法

    3.活動預算經費計算法

    4.活動執行的三種風險與因應

七、 團體創意激發活動-瞬間提升100%創意力

    1.KJ創意激發法

    2.九宮格創意發想法

八、 成功推廣產品的實際個案分析與深入問題的探討

    1.國內外行銷推廣個案影片解析

    2.國內外成功產品廣告解析背後原理

九、分組討論/與老師QA問題



報名截止日:2019/11/12

開課日:2019/11/13結束日:2019/11/27定價: $5,200

時數:14 (小時) 時段:108年11月13日(週三)和11月27日(週三)上午9:30─下午5:30

地點:台北 | 中華工商研究院 | 台北市中華路一段74號6樓 [看地圖]

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