虛實融合時代的行銷策略講座班
本課程輔以實戰行銷技巧案例,說明行銷成功與失敗的原因
百家爭鳴的物聯網、AI、大數據、AR/VR 的新科技,改寫產業規則,挑戰傳統行銷方式,更改變顧客與品牌關係。 數位經濟時代的行銷戰術,如:人本行銷、內容行銷、全通路行銷、參與行銷等,讓消費者掌握了主動權。面對虛實融合新世界,需要有一套全通路的新行銷思維!「行銷4.0」的新架構:「虛實整合、無縫接軌、社群連結、顧客參與」,以人為本傾,聽顧客對企業、品牌和產品的意見,和他們對話、合作,將消費者轉換成品牌的忠實擁護者。 課程輔以實戰行銷技巧案例,說明行銷成功與失敗原因。了解變與不變法則,才能在虛實融合的網路時代不再困惑,對於行銷工作能胸有成竹,以創意、創新、創造力成功製造議題,為公司創造績效與利潤
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單元一、讓顧客發出Wow的驚嘆!
1. 行銷4.0的新架構---新顧客體驗路徑
行銷生產力指標:心佔率、市佔率、品牌知名度
三大影響區域:自我、他人、外在影響力
5A過程:認知、訴求、詢問、行動、倡導
2. 行銷得靠創意打天下,並能夠帶動議題
數位行銷(Digital marketing)--Big idea 的發想
好創意的四個要素
案例: 時尚業「數位行銷」
3. 提升價值,而非犧牲價格
即時行銷(Real-time Marketing)
案例: 食品品牌「即時行銷」
單元二、行銷是追求利潤最大化
1. 成功的行銷法則:(1)先佔法則、(2)逆向法則、(3)類別法則 (4)代表作法則
2. 打造品牌的個性和魅力
互動行銷(Interactive Marketing)---在消費者心中的決勝點
案例: 以「互動行銷」打開幸福
3. 先說故事,再講道理---行銷的變與不變
說故事行銷---群衆協作(Mass Collaboration)的成功經驗
4. 新商品成敗的關鍵
內容行銷(Content Marketing)
網路行銷的創新模式--社群媒體行銷(Social Media Marketing)
單元三、行銷的成敗在商品推出之前
1. 全員行銷---向外行銷,向內也要行銷
擴增實境(Augmented Reality)互動體感
案例:以「擴增實境」製造驚喜
2. 行銷研究的五個課題
互動廣告看板(Interactive Billboards)
案例:「飛行魔術」
3. 4P行銷組合策略--創造顧客及創造價值
社群/在地化/行動行銷(SoLoMo)--走入市場,接近顧客
案例:以活動創造「SoLoMo」的最佳典範
●授予證明:講座期滿,缺席未達1/3者,由本院頒發「虛實融合時代的行銷策略講座班」結業證明。