●電影《亂世佳人》中，郝思嘉(Scarlett O'Hara)最後的台詞「Tomorrow is another day.」(明天又是嶄新的一天)，直到現在，仍然溫暖著很多人的心靈，並成為電影台詞名句中的名句。《商業周刊第1078期》專訪周星馳，其中寫道，『一定要很努力、很努力，才能有一點點成功的價值觀，在周星馳製片的創意中，更是展現無遺 ... 電影上映之前，周星馳至少看過一千遍以上，笑稱「看到都想吐」。』從上述了解到，一句經典台詞、一段雋永的短句的呈現，都是淬煉再淬煉，提煉再提煉，最後成為極度壓縮後的純粹名句，或流行語!

●雖然企劃案撰寫不難，但能夠寫出深得人心、引人有興趣的文字是需要訓練的，光現有的中文字典大約就有四十萬個字，如何用這些文字組合，針對自家產品包裝，讓人印象深刻，從知道你變成記住你，無形中提升知名度，進而提高企業營運。

內容：
 

一、 Fu文字及有感的定義

(1)前言

(2)策略性行銷時代特性與消費者的偏好取向

(3)例舉說明何謂kuso、tone?

(4)目前趨勢---高次元資訊處理時代來臨

(5)文字、傳播與fu的關連性

二、 分析目標客戶及消費者Fu

(1)新型態的行銷社會形成 --- 不連續及跳Tone趨勢

(2)簡單的三個問題找出超級集客力的fu --- 感覺客戶的fu、預測客戶的fu、讓客戶滿意的fu

(3)總結客戶具體購買動機因素 --- 吸引、利基、評估

(4)從客戶購買意識中建立及解決方案 --- 初始、進一步、再進一步

(5)如何感覺消費者真實的fu

三、 fu及有感文案靈感取得

(1)人總會為自己找理由及邏輯 --- 從讀著的角度思考

(2)各種生活元素之應用 --- 時間、空間及情境利用

(3)感性資訊的發想 --- 發想過程的點、線、面的撞擊

(4)拉出感性天線 --- 如何持續蒐集及設計感性資訊-

(5)靈感的發揮 --- 如何從不同的角度觀察&分析一塊石頭

(6)用問題回答問題---如何精準濃縮文字

(7)案例：八種文字標題吸睛手法

四、 寫動人心弦Fu文字的步驟與重點

(1)讓不知情的人先體驗-體驗模式解說

(2)不斷到現場觀察及探訪-調查紀錄重點

(3)大量取得相關資訊 --- 從資訊尋找答案資訊之整理與判別

(4)不要使用曖昧不明的文字 --- 什麼是模糊文字

(5)先感動自己，再感動別人-- -由多元角度加入感性成份

(6)案例分析

 五、 現場持續精進與演練

(1)實際演練 --- 將創意轉換為熱賣產品，或火紅的宣達事物

(2)心得交流 --- 完成後，再多看幾遍，答案會不同

(3)一條永遠走不完的路---持續異場域的學習

●授予證明：講座期滿，缺席未超過1/3者，由本院頒給「如何撰寫觸動人心的fu文字&有感企劃文案講座」結業證明。