市場競爭與行銷企劃創意實務講座班
*訓練活用且實務的企業競爭思維與行銷企劃策略能力*
以目前公民營企業面臨市場競爭最大的問題有三，一是無法看準市場的競爭變化；二是第一線的主管或行銷企劃業務開發人員無法精準擬定策略計劃；三是策略創意不足或缺乏思考能力。
適合對象：中階主管 、專業人員 、一般職員
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vip.asia-learning.com/cicr/article/detail/277219000
一、 競爭策略的五套策略模式
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一、 競爭策略的五套策略模式
(一)-1.Profit利潤公式分析模式 2.利潤公式與市場問題分析模式
(二)-1.安索夫矩陣分析模式 2.安索夫矩陣與四種市場成長策略分析
(三)-1. 目標市場Target Market選擇分析模式 2.用三個指標選擇目標市場
(四)-1. 產品擴散曲線策略分析模式 2.產品擴散曲線與4P策略分析
(五)-1.BRAND-PRODUCT MATRIX 分析模式 2.BRAND-PRODUCT MATRIX 與品牌發展行銷策略
二、10個競爭策略實際案例解析背後策略 CaseStudy
(一)10個活個案的市場競爭策略解析
(二)從成功案例學習其中的競爭創意
(三)歸納成功的經驗法則
三、從顧客「評價公式」擬定具體行銷策略
(一)品牌價值 1.品牌定位策略 2.品牌結構
(二)產品價值 1.產品四層結構 2.產品差異化競爭策略 3.UPS與顧客痛點
(三)服務價值 如何從服務創造競爭力
四、最具創意的行銷策略4Ps組合
(一) 產品競爭策略-成功案例
(二) 價格競爭策略-成功案例
(三) 通路競爭策略-成功案例
(四) 推廣競爭策略-成功案例
(五) 有效行銷與無效行銷?
(六) 競爭態勢
1- 指標領導品牌的競爭策略
2- 跟隨品牌的競爭策略
五、分組討論活動(一)
1.市場競爭策略個案分析
2.相關影片觀摹教學創意策略激發能力
3.運用KJ思考法擬出策略
