【行銷人必學】品牌行銷基本功(第2期)
觸發消費渴望✦用品牌說故事 掌握眼球吸睛大法
「品牌經營、消費行為、訂價策略」是新產品上市或舊產品轉型，都必須詳實剖析的基本功，也是產業分析技能的透視鏡。品牌行銷最惱人的，就是消耗大量廣告預算，卻沒有帶動業績成長？新產品怎麼叫好不叫座？消費者到底想要什麼？要訂高價還是低價？降價或打折，要怎麼抉擇？因為相關不代表因果，想要知道這些問題的答案，就要走在正確探索因果的道路上。 本學程以品牌定位與塑造為起點，逐步學習優化與建構品牌力；使用產業分析技能勾勒消費輪廓，解讀消費族群的想要與需要；學習檢視訂價邏輯、避免常見的訂價陷阱，協助您找到「價格=價值」的產品競爭力。
誰來看過(1)
適合對象：高階主管 、中階主管 、專業人員 、轉職者 、創業
課程特色
專業認證，為履歷加分：可取得APIAA產業分析專業時數
洋蔥式課程設計，培養帶著走的工作能力：從品牌到訂價由廣入深層層剖析，帶你找到定位與價值
分析師與業界顧問的完美結合：10年以上資深分析師與業師強強聯手，具有深度探索顧客需求的專案、企業顧問案實際操作經驗，協助企業找出目標客群
洋蔥式課程設計，培養帶著走的工作能力：從品牌到訂價由廣入深層層剖析，帶你找到定位與價值
分析師與業界顧問的完美結合：10年以上資深分析師與業師強強聯手，具有深度探索顧客需求的專案、企業顧問案實際操作經驗，協助企業找出目標客群
適合對象
品牌經營、轉型、建立創新品牌
負責產品市場定位與行銷推廣
還一直被拓展品牌知名度困擾的你
授課日期
課程費用
講師簡歷
楊清貴 CIM英國皇家特許行銷師
WBSA高階企劃總監。曾任職台灣資訊科技產業歐洲子公司董事總經理，負責歐洲市場營運與品牌行銷。十年以上授課與顧問資歷，專長於品牌策略與管理、國際市場開發與經營、行銷企劃實務等。英國雪菲爾大學 (The University of Sheffield)資管碩士。
姜漢儀 MIC資深產業分析師兼組長
12年產業研究資歷，專業於數位生活形態與創新商業模式等研究。擅長消費者行為與需求分析、市場調查方法、使用者經驗洞察、設計思考等主題。MIC產業顧問學院專任講師，國立台北大學社會學碩士。
聶繼承 產業顧問學院特聘講師
30多年企業經營管理與業務經驗，專業於銷售管理、談判策略、議價技巧、B2B顧問式行銷、連鎖店營銷策略等領域。曾任多家上市公司副總經理及企業顧問，淡江大學企業管理學系。
負責產品市場定位與行銷推廣
還一直被拓展品牌知名度困擾的你
授課日期
課程費用
課程推廣優惠價 12,300元。
備註：
(1) 若報名當期未上任何課程，改為延後跨期選課，則報名好禮以首次上課當期所贈禮品為主。
(2) 贈品活動恕不適用於使用電子禮券、學習禮券、或扣抵其他的MIC會員權益報名者。
(3) MIC產業顧問學院保留最終核准、變更、修改、取消本活動之權利。修改訊息將於本網站上公佈，不另行通知。
備註：
(1) 若報名當期未上任何課程，改為延後跨期選課，則報名好禮以首次上課當期所贈禮品為主。
(2) 贈品活動恕不適用於使用電子禮券、學習禮券、或扣抵其他的MIC會員權益報名者。
(3) MIC產業顧問學院保留最終核准、變更、修改、取消本活動之權利。修改訊息將於本網站上公佈，不另行通知。
學院提醒您
1. 資策會MIC產業顧問學院保留變更課程大綱及講師的權利，請於到課前留意學院網站有關課程的公告事項，或來電洽詢課務專責人員。
2. 請尊重智慧財產權，上課期間禁止任何形式的錄音或攝錄影。
3. 課程期間因故無法繼續參與的學員，上課未逾總時數三分之一者，退還50%課程費用；上課已逾總時數三分之一者恕不退費，可申請保留本課程學籍或索取課程講義，上課總時數依系統線上簽到而定。
打造獲利公式 訂價策略實戰班
2. 請尊重智慧財產權，上課期間禁止任何形式的錄音或攝錄影。
3. 課程期間因故無法繼續參與的學員，上課未逾總時數三分之一者，退還50%課程費用；上課已逾總時數三分之一者恕不退費，可申請保留本課程學籍或索取課程講義，上課總時數依系統線上簽到而定。
品牌定位與管理策略
| 課程主題 | 大綱 | 時數 |
|---|---|---|
|
品牌定位與管理
策略 |
1.品牌基本概念
2.品牌塑造 3.品牌行銷 |
6
|
暢銷品牌力 消費者行為大解密
| 課程主題 | 大綱 | 時數 |
|---|---|---|
|
暢銷品牌力
消費者行為大解密
|
1.消費需求的分析架構
2.認識消費者的行為內涵 3.好用的工具全盤理解 4.市場問卷設計方法 5.消費需求分析方法應用 6.疫後數位經濟時代的消費案例解析 |
6
|
打造獲利公式 訂價策略實戰班
| 課程主題 | 大綱 | 時數 |
|---|---|---|
|
打造獲利公式
訂價策略實戰班
|
1.建立訂價策略的五大準則
2.訂價策略的P-S-N-V組合解析 3.建置訂價規劃的O-A-S-R-M-E系統 4.有效執行訂價策略的六個成功步驟 5.訂價策略執行成功的六大元素 |
6
|
楊清貴 CIM英國皇家特許行銷師
WBSA高階企劃總監。曾任職台灣資訊科技產業歐洲子公司董事總經理，負責歐洲市場營運與品牌行銷。十年以上授課與顧問資歷，專長於品牌策略與管理、國際市場開發與經營、行銷企劃實務等。英國雪菲爾大學 (The University of Sheffield)資管碩士。
姜漢儀 MIC資深產業分析師兼組長
12年產業研究資歷，專業於數位生活形態與創新商業模式等研究。擅長消費者行為與需求分析、市場調查方法、使用者經驗洞察、設計思考等主題。MIC產業顧問學院專任講師，國立台北大學社會學碩士。
聶繼承 產業顧問學院特聘講師
30多年企業經營管理與業務經驗，專業於銷售管理、談判策略、議價技巧、B2B顧問式行銷、連鎖店營銷策略等領域。曾任多家上市公司副總經理及企業顧問，淡江大學企業管理學系。
簡介
資策會MIC致力於推動「產業顧問學院」終身學習平台，至今總培訓時數累積超過20,000小時，總培訓人數超過30,000人次。秉持為客戶創造最大價值的信念，量身訂製課程內容，協助企業奠定理性分析基礎，有效掌握產業情報，提升贏的關鍵力量，開創成功的未來願景。
... more
