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行銷企劃書撰寫實務講座班

※快速且輕鬆的學習正確行銷企劃書撰寫※K

  行銷企劃書撰寫是行銷工作必要的能力,行銷新手也習慣從行銷企劃書的寫作當成入門的科目,如果只是閱讀幾本書來學習行銷企劃書撰寫,在行銷實務工作上,其實常出現相當的落差,甚至反而會造成在行銷企劃工作的極大障礙卻不自知。不瞭解行銷企劃書在行銷工作上真正的角色,直接盲目學習片段的寫作,將會造成行銷企劃功力及經驗累積停滯不前,本課程讓您瞭解何謂快速且輕鬆的學習正確行銷企劃書撰寫。

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適合對象:中階主管 、專業人員 、一般職員

一、行銷企劃書撰寫應有體認
 1.行銷企劃書的三大挑戰
 2.企劃vs.企劃書
 3.企劃書撰寫的 PDCA
 4.企劃書之創意的發想
 5.企劃書的六大檢核


二、行銷環境掃瞄與問題掌握
 1.行銷企劃書撰寫的流程
 2.行銷企劃書的主題確認
 3.行銷環境掃瞄的四大問題
  (1)狀況掃瞄:SWOT  
  (2)原因分析:新產品失敗
  (3)決策評估:市場開發的選擇
  (4)潛在預測:PSI


三、行銷企劃發展工具與方法
 1.行銷企劃九大工具與方法
 2.奧斯蒙創意核對法:好新快多省
 3.KJ 法(卡片歸納法)
 4.問題點特性要因圖(柏拉圖)
 5.問題點特性要因圖(80/20 法則)
 6.80/20 法則的運用:顧客分級
 7.獲利力控制:損益平衡點
 8.PERT計劃評核術
 9.甘特管理圖


四、行銷企劃目標與預算編列
 1.目標的金字塔
 2.如何訂定SMART目標
 3.目標訂定的範例
 4.毛利訂價與加成訂價
 5.損益兩平與目標利潤
 6.找出關鍵績效指標(KPI)
 7.常見的關鍵績效指標(KPI)
 8.行銷企劃的預算分配
  (1)量入為出法
  (2)業績百分比法
  (3)競爭對等法
  (4)目標任務法           


五、行銷企劃對策與方案執行
 1.行銷企劃的決策評估
 2.風險分析
 3.決策評估的範例運用
 4行銷企劃書的架構
 5.6W2H
 6.為何計劃總是趕不上變化


六、學員分組問題討論與 Q/A
 



開課11

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經歷:

曾任: 1.富爾笛國際企業有限公司總經理 2.英國國立萊徹斯特大學企研所行銷管理講師 3.國立清華、中山大學、元智大學行銷管理講師

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