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市場導向與行銷企劃實務講座班

●全方位行銷工作的專業人員●K

  在行銷導向的今日,市場競爭激烈,行銷策略與管理之制定與運用是關係著企業存亡的重要關鍵,行銷相關工作的人員除了掌握行銷既有的核心概念之外,勢必不斷求新求變,與時代的脈動相契合。本課程透過互動式學習的管道,加深學員對行銷的全方位體認與實務發揮,建立起整體性架構和多元並蓄之精神意涵。 本課程配合實例說明與分組問題討論,讓學員有充分的時間與空間,藉由邊學邊做來加強職場的行銷專業競爭力與價值,最終將使學員能夠真正成為全方位行銷工作的專業人員。

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適合對象:中階主管 、專業人員 、一般職員 、轉職者 、創業
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■新世紀市場行銷應有體認
  ●新世紀市場行銷三大挑戰
  ●過去的思考模式: Inside-out
  ●創新的思考模式: Outside-in
  ●市場導向的 P-D-C-A
  ●顧客忠誠的五個階梯
  ●顧客的分級 (80/20 法則)
  ●從顧客忠誠看行銷績效
■行銷區隔與市場競爭定位
  ●Segment=>Target=>Position
  ●市場行銷的三大問題
  ●顧客不滿意的問題分析
  ●正確的優先順序
  ●市場競爭與產品/服務定位
■品牌行銷與產品生命週期
  ●品牌=品質+品格+品味
  ●產品品牌選擇的要領
  ●品牌發展的探討
  ●產品失敗的原因
  ●如何做好 PSI 管理
  ●產品行銷的生命週期 (PLC)
  ●波士頓成長/佔有率矩陣
■廣告活動與銷售差異探討
  ●常見廣告之目的/目標
  ●廣告活動的 5M
  ●銷售差異的探討
  ●獲利力分析: 損益表
  ●獲利力分析: 損益平衡點
■價格訂定方法與通路發展
  ●選擇市場的訂價目標
  ●毛利訂價法與加成訂價法
  ●損益兩平與目標利潤訂價法
  ●價格設定與行銷通路
  ●市場行銷的通路衝突
  ●選擇通路商的標準
  ●通路商績效評估的重點
■學員分組問題討論與 Q/A


開課11

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經歷:

曾任: 1.富爾笛國際企業有限公司總經理 2.英國國立萊徹斯特大學企研所行銷管理講師 3.國立清華、中山大學、元智大學行銷管理講師

>>詳細介紹

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