廣告行銷企劃術：廣告公司的傳播策略工具
讓學員實際發想、推演，演練、發表、討論，以期完整了解工具，作為往後運用。
身為一位行銷人員，當老闆要你為公司經營粉絲團、做時下最夯的網路活動、投放媒體、直播…等數位行銷之前，請問是否有思考以下問題？ 1.你希望目標客群(target audience)看到PO文、廣告、Banner、直播等數位行銷後，有什麼反應與動作？ 2.我們的PO文、廣告、Banner、直播等數位行銷後要傳達給目標客群（target audience）的訊息是？ 3.你真的了解目標客群嗎？目標客群了解公司的品牌或產品嗎？ 4.這些目標客群可以為公司帶來什麼？誰才應該是我們的目標客群？誰是競爭者，我們跟競爭者有哪裡不一樣？ 5.公司到底為什麼需要做廣告行銷？
vip.asia-learning.com/cicr/article/detail/277219000
社群行銷、網紅行銷、口碑行銷、品牌行銷….各式各樣的行銷說法，但是究其根本“到底行銷是什麼？”、“做行銷就等於做品牌？”、“做廣告就等於做品牌？”此外，一個完整的廣告行銷企劃，應該要有什麼架構？內容應該有什麼？
＊讓我們先設定好共同語言，重新定義行銷傳播詞彙
＊行銷的組成、流程與循環：定義完詞彙，接著就是了解其相互關係
二、廣告行銷的擬定
如果沒有設定具體目標並仔細思考生意從哪兒來？就難以推演出一個能有效幫助公司成長的廣告行銷企劃案。我們必須藉此確認誰才是我們未來最有價值客戶，也就是目標族群，才能接著思考並制訂廣告訴求來說服他們改變想法、態度、甚至行動？同時又該怎麼去規劃品牌/產品定位把競品區隔開？而訴求又該怎麼落實到執行層面呢？
1.商業目標的設定：從商業銷售推演的廣告行銷，才能幫助銷售成長
2.生意從哪裡來：新客？舊客？還是常客？業績成長要靠誰？
3.目標族群的設定、描繪與洞悉
4.傳播目標的確立：接觸廣告後，希望消費者有什麼行為、感受、態度
5.定義獨特銷售點：劃分競爭範疇，找出品牌/產品定位
6.傳播訴求：大聲說出品牌/產品與目標族群的交集點
7.發展廣宣活動：有什麼樣的方式可以完整傳達訴求，達成目標
三、媒體企劃的擬定
媒體是傳達廣告訴求的重要媒介，選擇媒體必須考量不同的廣告目標、目標族群、訴求內容、廣宣活動…等。如果不能熟知媒體分類、屬性、特性，就難以架構自有媒體，甚至搭配不同媒體，更難以精準進行媒體投放，以確保行銷傳播能發揮其最大效益！
1.媒體分類與屬性
2.媒體架構與搭配
3.消費者旅程
4.數據分析
四、學員分組練習
運用實際案例讓學員親身練習邏輯工具，完成廣告行銷提案 ，分組報告後，再由講師予以建議
