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【資策會】Google Analytics 認證班

★ 早鳥價、團報優惠 -- 請參見【課程網址】★

  本課程旨在瞭解網站分析的運作原理與技術限制、執行分析導入計畫,規劃內部分工與分享機制並正確設定GA帳戶及權限管理。配合網站技術單位,完成GA 追蹤碼設定、產出並解讀GA標準報表及自訂報表和 分析行銷活動成效,執行行銷活動最佳化與分析訪客站內行為,找出特徵與趨勢以及與網站技術單位配合,設定並使用 GA 進階功能並熟悉 GA 證照考試範圍,準備應試可事半功倍。 詳見【課程網址】http://www.iiiedu.org.tw/ites/NWAC.htm。

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適合對象:專業人員 、一般職員

 課程緣起:

數位時代,環境瞬息萬變,行銷工具推陳出新,營運變數日益增多,行銷戰線往往一夕數驚,例如,廣告平台突然改變運算法,客戶觸及率瞬間腰斬;或是結帳環節中一個不起眼的失誤,讓購物車放棄率陡然飆高。面對這樣的變局,具備數據分析能力,已經成為每一個行銷人的基本功。唯有掌握數據、善用分析,才能及時從亂局中梳理出脈絡,找到問題與方向,為企業成長與自我提升,建立起新時代的關鍵競爭優勢。

    數據分析的前提,是要有可供分析的數據。但數據也需要成本,無論是從頭開始收集數據,或是將分散的現有數據整合起來,都需要投入資源。而網站訪客的足跡,卻無需額外成本,可以輕易的以數位形式記錄下來。如果放棄了這種現成資源,沒有加以利用,任其白白流失,等於是浪費了掌握訪客行為的第一手資料,其損失,是現代企業難以承受的。

    分析還需要工具,一套威力強大的的分析工具可能所費不貲。但在網站分析的領域裡,Google提供了一套好用的工具 -Google分析」,也就是大家習稱的GAGA功能強大,而且免費 (標準版),雖然不是萬能,也非唯一,但挾其超高的性價比,以及全方位監控網站與APP的完整功能,被公認為所有網站數據分析人員必備的第一套工具。

    不過,也因為功能強大,操作日趨繁雜,新手入門不易。而其應用範圍跨度大,報表使用者可能遍佈所有部門、階層,但各自需求卻不盡相同。有鑑於此,【資策會】特別針對營運實務,為企業內不同的職務階層,分別設計了「Google AnalyticsGA)認證班」,與「網站分析與GA 策略應用班」等課程。

    Google AnalyticsGA)認證班」完整介紹了使用GA需要的知識與技巧,涵蓋基本與進階功能,以及證照考試範圍,適合實際負責分析作業,或想要建立完整GA能力者。

    「網站分析與GA 策略應用班」著重於正確理解GA報表、界定商業問題、提出分析需求、整合GA與企業的營運策略,適合制定決策的高階主管,或是不負操作責任的GA報表使用者。

 

課程目標:

瞭解網站分析的運作原理與技術限制

執行分析導入計畫,規劃內部分工與分享機制

正確設定GA帳戶及權限管理

配合網站技術單位,完成GA 追蹤碼設定

產出並解讀GA標準報表及自訂報表

分析行銷活動成效,執行行銷活動最佳化

分析訪客站內行為,找出特徵與趨勢

與網站技術單位配合,設定並使用 GA 進階功能

熟悉 GA 證照考試範圍,準備應試可事半功倍

 

課程特色:

課程為行銷人員設計,不需要網站程式背景

雖不涉及程式技術,但詳細解釋技術邏輯,建立行銷人員面對Growth Hacker潮流的競爭力

從企業觀點出發,涵蓋完整網站分析與數位行銷概念,不侷限於單一工具或單一廣告商觀點

 

課程內容:

1.網站數據分析綜覽

數據分析與網站分析

大數據的價值鏈

網站分析工作原理

GA GA認證

 

2.開始使用 GA

帳戶設定與權限管理

追蹤碼安裝與驗證

 

3.GA標準報表導讀

•「來源/媒介」報表分析

自訂廣告活動

重要維度與指標

跳出率與頁面成效分析

 

4.數據清理與細分分析

篩選器

系統區隔應用

自訂區隔設定

 

5.GA 報表管理介面

目標對象(Audience)報表分析

客層與興趣

地區與裝置

訪客行為模式

 

6.瞭解訪客的形貌

目標對象(Audience)報表分析

客層與興趣

地區與裝置

訪客行為模式

 

7.緊跟訪客足跡

行為(Behavior)報表分析

到達頁面與離開頁面

內容分組設定與應用

內容深入分析 (Drilldown)

站內搜尋

網站速度

網頁活動分析

 

8.目標設定與轉換成效分析

非交易型網站的目標策略

目標設定實務

主要轉換指標

程序設定與視覺呈現報表

 

9.分析頁面瀏覽以外的的互動

事件設定與報表

自動事件設定與Google 代碼管理員 (GTM)

 

10.如虎添翼的自訂功能

自訂維度(Custom Dimensions

自訂指標(Custom Metrics

自訂報表(Custom Report

 

11.高級行銷分析實務

搜尋引擎行銷(SEM)策略與執行

AdWords 整合分析

社群行銷的分析重點

增強型電子商務介紹

及時競價系統(RTB)與再行銷

實驗 (A/B Test)

網頁 / APP 資源數據整合

訪客旅程分析 - 多管道程序 (MCF)

跨平台分析  (User-ID 功能)

開放資料收集介面

 

*課程執行單位保留調整課程內容、日程與講師之權利

 

補充說明:

詳細課程及報名網址:http://www.iiiedu.org.tw/ites/NWAC.htm



報名截止日:2019/08/28

開課日:2019/08/29結束日:2019/08/30定價: $12,000

時數:14 (小時) 時段:週四五9:00 ~ 17:00

地點:台北 | 資策會數位教育研究所科技化服務訓練中心 | 台北市信義路三段153號10樓 [看地圖]

報名截止日:2019/09/24

開課日:2019/09/25結束日:2019/09/26定價: $12,000

時數:14 (小時) 時段:週三四9:00 ~ 17:00

地點:台北 | 資策會數位教育研究所科技化服務訓練中心 | 台北市信義路三段153號10樓 [看地圖]

報名截止日:2019/10/28

開課日:2019/10/29結束日:2019/10/30定價: $12,000

時數:14 (小時) 時段:週二三9:00 ~ 17:00

地點:台北 | 資策會數位教育研究所科技化服務訓練中心 | 台北市信義路三段153號10樓 [看地圖]

報名截止日:2019/11/27

開課日:2019/11/28結束日:2019/11/29定價: $12,000

時數:14 (小時) 時段:週四五9:00 ~ 17:00

地點:台北 | 資策會數位教育研究所科技化服務訓練中心 | 台北市信義路三段153號10樓 [看地圖]

簡介

資策會數位教育研究所成立於1979年,全所員工上百人,為全國第一家通過ISO9000認
證之教育訓練機構,TTQS評核為「標竿訓練機構」,連續多年獲選為「MIS Best
Choice教育訓練機構」,為國內各產業培育資通訊技術、管理與應用之專業人才。此
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