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行銷策略與行銷企劃撰寫養成班

打造屬於自己的自有品牌,是企業成功轉型、擺脫微利的重要關鍵!

  此課程特邀請梅台生老師授課,透過各種行銷工具的運用、市場環境的分析與風險評估,提供學員完整的企劃觀念,以循序漸進的方式,有效教導你完成企劃書,提升個人企劃競爭力。加速企業行銷創新速度,提升企業最重要的行銷競爭力。

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適合對象:一般職員

品牌時代來臨,企業要長期生存並再創商機,打造屬於自己的自有品牌,是企業成功轉型、擺脫微利的重要關鍵!

然而面對嚴峻的市場挑戰,不能僅靠龐大的廣告預算與業務通路,需要從行銷策略找到有效執行戰術。並透過企劃的六大檢核與行銷環境引導學員系統化行銷策略規劃方法,有效協助企業發展市場策略。

此課程特邀請梅台生老師授課,透過各種行銷工具的運用、市場環境的分析與風險評估,提供學員完整的企劃觀念以循序漸進的方式,有效教導你完成企劃書,提升個人企劃競爭力。加速企業行銷創新速度,提升企業最重要的行銷競爭力。

 本會已通過職訓局TTQS評核並取得經濟部中小企業處「終身學習護照」課程登錄章認證。

企業辦理外訓補助34%~50%,結合政府補助最高可達75%
為協助企業強化人才培訓發展,本會於103年度辦理企業外訓課程補助專案,並免費提供職訓局訓練品質系統(TTQS)輔導課程,以期提升企業競爭力,促進經濟發展。


 
【課程大綱】

一、行銷策略與規劃應有體認
      
1.行銷策略與規劃的挑戰
       2.企劃 vs. 計劃
       3.企劃撰寫的 P.D.C.A
       4.企劃之創意的發想
       5.企劃的六大檢核
          a.目標性
          b.預測性
          c.策略性
          d.邏輯性
          e.時間性
          f.可行性


二、行銷環境掃瞄與問題掌握
       1.行銷企劃撰寫的流程
       2.行銷企劃的主題確認
       3.行銷環境掃瞄的四大問題
          a.狀況掃瞄
          b.原因分析
          c.決策評估
          d.潛在預測


三、行銷策略發展工具與方法 
       1.奧斯蒙創意核對法: 好新快多省
       2.KJ 法 (卡片歸納法)
       3.問題點特性要因圖
          a.柏拉圖
          b.80/20 法則
       4.獲利力控制
       5.PERT 計劃評核術
       6.甘特管理圖


四、行銷企劃目標與預算編列
       1.目標的金字塔
       2.如何訂定 SMART 目標
       3.目標訂定的範例
       4.毛利訂價與加成訂價
       5.損益兩平與目標利潤
       6.找出關鍵績效指標 (KPI)
       7.常見的關鍵績效指標 (KPI)
       8.行銷企劃的預算分配
          a.行銷企劃的預算分配
          b.業績百分比法 
          c.競爭對等法 
          d.目標任務法


五、行銷企劃對策與方案執行
       1.行銷企劃的決策評估
       2.風險分析
       3.決策評估的範例運用
       4.行銷企劃的架構


六、學員分組問題討論與 Q/A


【課程講師】


梅台生老師

★學/經歷
美國德州州立大學企業管理研究所碩士
國立中興大學企業管理系學士
美商UPS優比速環球物流台灣分公司-總經理
美商Motorola電子台灣分公司-業務行銷經理
韓商Samsung電子台灣分公司-市場行銷經理
日商Seiko精工股份有限公司-市場行銷協理
荷商Philips電子股份有限公司-產品行銷經理
美商Gore-Tex戈爾台灣分公司-市場行銷經理
德商Triumph黛安芬內衣國際公司-業務主任

★專精主題
行銷管理與策略運用 
領導統禦藝術與技巧
新世紀專業經理人的管理智慧 
雙贏談判技巧
成功的日常管理 
策略性人力資源管理
顧客滿意經營 
中小企業經營管理
績效評估與控制 
新產品行銷管理
中階管理的生涯挑戰 
人際關係與衝突管理
方針與目標管理 
企劃與計劃能力培養
企業文化與願景 
如何成為有魅力的領導幹部
EQ與情境管理 
問題分析與方案解決
企業政策與競爭優勢的塑造 
打造高效率的鑽石團隊

★授課實績
普誠、云辰電子、鴻松精密、國際商銀、台灣林內、元家實業、普信、三菱匯豐、何嘉仁、信義房屋、台北捷運、誠品、長榮空廚、信昌、勝創、西門子、統一超商、裕隆、眾晶科技、龍騰、和喬、具冠、學承、冠捷、永昌證券、漢高、艾訊、中華電信、尚達、經貿聯網、擎邦國際、公隆、寶研、台聯、彬台、資憲、富驊、泰晶、樂彩、旗標、優貝克、衛道、永豐餘、億貝、達創、大億、聚陽、普利司通、飛利浦、富野、元誠、三陽、崇越、昇捷、翰林、矽格、秋雨、明基、全漢、欣宏、億光、雅博、康軒文教、東雅、國泰建設、琉園、國豐、台安醫院、宏正、台灣杜邦、精業、安泰人壽、四零四科技、遊戲橘子、華南產物、中租迪和、茂綸、統昶、中鼎、三芳化學、迅得機械、中國石油、佳能、統奕、百瑟、台新、統寶、美商優力、國碩、荷蘭銀行、佶鴻、喬福、敬鵬、健泰、聯慷、藍天、台灣通用、和泰、聲寶、光寶、保時信、敦陽、信鼎、富邦產險、台硝、泛亞、唐佑、揚智、台灣旭電、中華映管、聖立、錸寶、和運、戴德梁行、國痋B統一速達、建準、康舒、神基、美商碧帝、萬潤、樂士、亞太、鴻海、長頸鹿、友聯、峻億、台達、神達、中信、瑞薩、本源興、震旦行、東培工業、普騰、生達、台灣固網、永慶、遠東航空、及成、精誠、致遠、台灣應用材料、英濟、宇泰、敦吉、遠東銀行、湯淺、山葉、萊寶、健和興、永裕、英特內、晉逸、南茂、弘真、普萊德、光寶匯才、翔準、金車、露絲貝兒、全球人壽、新光人壽、力成、新普、鴻谷、創見、資誠、中鴻、惠普、南聯、英業達、B&Q、先啟、台揚、宏竹、鼎元、松下、三洋、奧寶、良澤、漢達、崇越、創新、守恆、震雄、詮宏、大眾、宏瞻、台肥、台灣日立、花旗銀行、寶島、全聯、華寶、奇美、佳和、華邦、好樂迪、麗寶、愛普生、松下、品佳、元大、維鯨、正隆、日月光、和泰、茂德、遠東紡織、信邦、飛虹積體電路、亞矽、東元電機、佳普、保誠、土銀、金寶、老爺大酒店、味丹....等眾多企業。



 

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