新產品開發策略技法與上市行銷策略實務班
學習如何掌握新產品上市行銷成功的秘訣,以有效降低新產品上市的失敗與風險
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105年03月08日 (二) 和 03月15日(二) 09:30 ~ 16:30
(共12小時,可單選講座內容)
新產品上市作業著實影響產品銷售的成敗,根據依據美國產品發展管理協會調查結果:全美排名前20%的頂尖企業,其營收有38%,利潤有42.4%來自新產品的銷售;但同時也發現:新產品開發行銷的平均有超過75%是以失敗收場。到底是什麼原因讓耗費巨資開發的新產品如此不堪一擊?其核心問題出在哪裡?而那些能讓新產品成功上市的企業,他們是如何辦到的?
由本課程參訓學員可學習如何掌握新產品上市行銷成功的秘訣,以有效降低新產品上市的失敗與風險。本課程由擁有超過25 年國際市場實戰經驗的講師,以務實理論為基礎,佐以實戰演練、案例研討的方式來進行互動研習,是新產品上市最佳實務課程。
105/03/08(二) 09:30~16:30 (可單選)
講座一:新產品上市行銷之問題與行銷策略擬定講座班
一.企業新產品上市失敗的原因
1.新產品上市行銷的基本認知
2.新產品上市失敗的影響因素
3.企業目前所面臨的產業機會與挑戰
二.運用分析技法從事新產品上市策略擬定
1.新產品上市前的市場環境與市場區隔分析技巧
2.產品或服務屬性與層級的分析方法
3.創造擁強勁市場競爭優勢的定位策略
4.企業作戰定位圖之應用與實例演練
5.動態市場下的競爭定位改變與因應策略
6.分組個案討論與報告
105/03/15(二) 09:30~16:30 (可單選)
講座二:新產品上市時機與操作手法實務講座班
一.從產品線組合策略及生命週期找尋新產品上市的因應對策
1.產品內涵與產品線架構
2.產品組合策略與管理
3.產品生命週期與產品上市策略實務
二.由標竿企業成功案例看新產品上市實務展開
1. 以標竿企業為例看新產品上市之運作
2. 新產品上市的行銷戰略和實務操作
(1)商品上市行銷可行性與銷售預測
(2)價格操作手法與管理
(3)通路拓展手法與管理
(4)整合行銷組合操作手法與技巧
3.分組個案討論與報告
優惠費用:1. 若單選一堂 ,前20位報名課程者,九折優惠3,240元 (原費用3600元)
2. 若二堂全選, 前20位報名課程者,優惠價 5,200元 (原費用7200元)
(價惠價,恕不再提供舊生優惠)
邱鎮湘 講師
1.邱老師出身產業界,長期爭戰全球各地,走遍國際市場拓展自有品牌與商機,也因緣際會, 親自參與
Acer,Umax, Pretec 及Tektronix等國際性品牌產品之市場開拓與通路建置. 在公協會公開課
程曾多次創下100%學員滿意度紀錄.
2.邱老師擁有超過25年的產業實務經驗與學院派堅實的經營管理理論基礎,以耳熟能詳的國際品
牌廠商為實例,揭開標竿企業從事新產品創新服務開發, 新產品行銷上市, 國際品牌及通路拓
展..等課程, 教授系統化的創新方法與管理工具, 佐以實演練、案例研討的方式來進行互動研
習,讓學習效果倍增,協助學員將所學知識變成賺錢的技能.