2020 MarTech行銷科技-經理人培訓班

本課程分為四大主題－趨勢解析、品牌科技布局、掌握消費意圖、跨域未來，將針....

提供機構：

工業技術研究院(工研院產業學院)

適合對象：

【同步數位課程】
2020 MarTech行銷科技-經理人培訓班

上課地址：工研院產業學院產業人才訓練一部(台北)

時數：24

起迄日期：2020-05-22~2020-06-12

聯絡資訊：李晨安/23701111＃316 or 827316

報名截止日：2020-06-11

課程類別：人才培訓(課程)

活動代碼：2319120003

可口可樂、UBER、嬌生、凱悅酒店集團不復存在CMO行銷長，行銷長的下一步在哪裡？

獨立市場調研機構Forrester research曾於2018年預告行銷長將逐漸衰減，然而這並不代表行銷不再重要，其表示未來行銷長所需負擔的責任與能力，遠遠超過過往我們對於行銷長職務的認識。行銷單位常被詬病最會花錢，卻不明白實際的投資報酬率，行銷科技的出現，提供行銷長全新機會與明確的發展方向！

Gartner調查指出，於2018年度各大公司行銷長將行銷總預算近三成，投入至MarTech領域。MarTech來自於Marketing Technology的縮寫，提供Total Solution，整合「科技」、「行銷」與「管理」這三項企業經營的核心工作，以精準、務實作為目標，以最簡便、快速的方式提升消費體驗、降低花費成本，並更能隨時因應市場回饋調整宣傳力度與經營對策，是高階經理人必備職能。

本課程分為四大主題－趨勢解析、品牌科技布局、掌握消費意圖、跨域未來，將針對企業經營者、高階經理人、或已經身為行銷長的你，以深入淺出方式介紹行銷科技內容。除工研院與智策慧品牌顧問之外，還包含來自MarTech策略建構、OMO通路經營、GA、臉書數據分析、輿情傾聽、智慧行銷、客戶管理、產業趨勢觀察等領域專家，共同組成堅實授課陣容，帶領你快速描繪、抓住與預測顧客動向，進入精準行銷領域，讓企業贏在數位化的起跑點，成為成長關鍵！

■招生對象：身為行銷人、高階經理人、企業經營者的你

■課程效益：了解行銷產業最新趨勢、從市場與行銷洞察企業經營策略、行銷科技工具、案例與操作心法之虛實通路整合與管理、客戶關係管理、輿情蒐集與分析、精準行銷。

■培訓證書：報名實體課程且出席率達80%，將由工業技術研究院產業學院發給培訓證書。

¶為便於公務繁忙的學員能夠參加，本課程規劃「線上同步數位學習」形式，讓學員能在所在地使用自己的電腦進行線上課程。凡報名即可獲贈ITRI College+帳號，享有1個月(不限堂數)的產業學院線上數位微課(使用期限5/22~6/21)，隨時隨地學習、增進專業能力！

課程大綱與專業講師群介紹

序	上課時間	課程名稱	課程大綱
1	5/22 (五) 9:30~16:30 數位轉型的第一步：行銷科技	企業如何建構MarTech	1. 為什麼需要Martech 2. 數位轉型與martech 3. MarTech與數位行銷的不同 4. MarTech建構三元素 A. 行銷部門的數位轉型 B. 行銷科技的核心思維(數據驅動行銷、CDP) C. 行銷作業方式的改變 5. 如何以行銷作為策略核心，實現業務增長
1	5/22 (五) 9:30~16:30 數位轉型的第一步：行銷科技	打造全方位行銷科技平臺	1. 從MarTech到Digital Experience 2. 內容為王–從數位資產到內容管理 3. 數據為本–建立受眾輪廓與軌跡蒐集 4. 走向市場–從決策到行動 5. 全方位MarTech整合
2	5/29 (五) 9:30~16:30 數據驅動行銷	大數據預測行銷	1. 大數據 X 大真目 2. 大數據 X 大平台品牌策略 3. 大數據 X 大平台行銷策略 4. 大數據 X 預測行銷 5. 大數據 X 會員經營
2	5/29 (五) 9:30~16:30 數據驅動行銷	顧客數據管理與精準行銷	1. 透過CRM放大流量的價值 2. 個性化服務和行銷，從願景到執行 3. CRM+社群：如何創造更個人化的深度溝通 4. CRM+數據：如何撥開數據迷霧找到可執行洞見 5. CRM+一物一碼：如何讓品牌商搭上新零售的會員經濟潮流 6. 形成數據驅動成長、消費體驗升級的完整閉環
3	6/5 (五) 9:30~16:30 自媒體行銷與科技	磁吸式行銷與科技	1. 行銷漏斗 2. B2B行銷與ABM 3. 識別顧客從CRM到CDP 4. 優化顧客體驗 5. 精準廣告導流
3	6/5 (五) 9:30~16:30 自媒體行銷與科技	內容行銷與科技	1. 內容與平台(官網、FB粉專、討論區、Line、電商) 2. 內容兩大類型：廣告與文章 3. 廣告內容自動生成 4. 文章內容產製與發表 5. 體驗內容的個人化與個性化
4	6/12 (五) 9:30~16:30 社群媒體行銷與科技	社群大數據與科技	1. 從社群聆聽顧客的心聲 2. 從社群瞭解市場競爭狀況 3. 從社群發展品牌定位
4	6/12 (五) 9:30~16:30 社群媒體行銷與科技	影響者行銷與科技	1. 從意見領袖到影響者 2. 影響者挑選 3. 影響者的績效管理

課程日期：109年5月22日、5月29日、6月5日、6月12日(五)，9:30-16:30(6hrs)，共4天24小時。

■上課地點：工研院產業學院產業人才訓練一部(台北)。實際地點依上課通知為準!

■課程聯絡人：(02)2370-1111 分機316李小姐、分機309徐小姐

*本課程歡迎企業包班~請來電洽詢*

課程費用

加入工研院產業學院會員可以保存您的學習紀錄、查詢及檢視您自己的學習歷程，未來有相關課程，可優先獲得通知及更多優惠！

實體課程(限報名全課程24小時)，費用含課程講義、午餐、稅、培訓證書，並享有1個月(不限堂數)的產業學院線上數位微課(使用期限5/22~6/21)。

方案

原價

早鳥優惠價

(5/11前報名且完成繳費)

2人以上團報優惠價

(不限同公司)

價格

16,000元/人

14,400元/人

12,800元/人

線上同步數位學習(可分單元報名)，費用含課程講義、稅，並享有1個月(不限堂數)的產業學院線上數位微課(使用期限5/22~6/21)。

è每單元(6hrs)：3,000元
è四單元(24hrs)：12,000元

附件

0522-0612_2020 MarTech行銷科技經理人培訓班(2).pdf

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工業技術研究院(工研院產業學院)

網址

http://vip.asia-learning.com/itric

簡介

產業學院緣起
　　依據行政院「挑戰2008：國家發展重點計畫」下之「國際創新研發基地」與「產業高值化」兩計畫，首重產業科技人才的效能。

‧911216經科字第09103373120號函：經濟部將本院籌設工研院產業學院之工作，列為因應產業結構轉型，提

2020 MarTech行銷科技-經理人培訓班

本課程分為四大主題－趨勢解析、品牌科技布局、掌握消費意圖、跨域未來，將針....

【同步數位課程】 2020 MarTech行銷科技-經理人培訓班

線上同步數位學習(可分單元報名)，費用含課程講義、稅，並享有1個月(不限堂數)的產業學院線上數位微課(使用期限5/22~6/21)。 è每單元(6hrs)：3,000元 è四單元(24hrs)：12,000元 附件

【同步數位課程】
2020 MarTech行銷科技-經理人培訓班

線上同步數位學習(可分單元報名)，費用含課程講義、稅，並享有1個月(不限堂數)的產業學院線上數位微課(使用期限5/22~6/21)。

è每單元(6hrs)：3,000元
è四單元(24hrs)：12,000元

附件